Deutsche Bank: Hashtags sind Glückssache

Der Slogan weicht dem Hashtag: Bei der Deutschen Bank heisst es künftig #PositiveImpact statt «Leistung aus Leidenschaft». Letzte Woche startete die Grossbank die neue Markenkampagne, die vom «verbrauchten» Wahlspruch aus dem Jahr 2004 wegführt. Den Auftakt macht eine interne Dialogseite, wo die Mitarbeitenden ihre Beiträge unter einem Hashtag teilen können.

Doch bei der von Rückschlägen geplagten Bank geht selbst das nicht ohne Panne über die Bühne. #Everyonestalking kann auch als #Everyone stalking gelesen werden, wie sich das Branchenportal «Dealbreaker» mokierte. Und ein Stalker ist im Banking deutlich weniger willkommen als ein Talker.

Derweil haben die Marketingleute der «Deutschen» mit Schlimmerem gerechnet: Die Rechte am Hashtag #NegativeImpact hat sich das Institut gleich mitgesichert, wie etwa der «Hessische Rundfunk» berichtete.