Brice Prunas: «Generative KI wirft allerhand Fragen auf»

Das Tempo, mit dem Künstliche Intelligenz eingesetzt wird, und die Qualität der erzielten Ergebnisse stellen die Anwender vor grosse Herausforderungen, schreibt Brice Prunas in seinem Beitrag auf finews.first.

In dieser Rubrik nehmen Autorinnen und Autoren Stellung zu Wirtschafts- und Finanzthemen.

Am 13. Oktober 2023 konnte der US-Technologiekonzern Microsoft nach monatelangen Rechtsstreitigkeiten mit drei der mächtigsten Regulierungsbehörden der Welt (in den USA, Grossbritannien und Europa) die Übernahme des amerikanischen Spieleherstellers Activision endlich abschliessen.

Bereits zuvor hatte Microsoft sich in Open AI eingekauft und seine Investition kürzlich nochmal aufgestockt. Damit ist er zum Weltmarktführer und Pionier im Bereich der generativen KI, also künstliche Intelligenz, die Inhalte generiert, aufgestiegen.

Es ist kein Zufall, dass das Unternehmen nun auch den weltweit grössten Herausgeber von Videospielen übernimmt – ein willkommener Anlass, um folgendes Thema erneut aufzugreifen: die Herausforderungen von KI, insbesondere der generativen KI, für die Videospielbranche.

«Die generative KI dürfte erheblich zum Erfolg dieser Branche beitragen»

Der weltweite Markt für Videospiele ist gigantisch: Laut der Bank Morgan Stanley wird er in diesem Jahr 300 Milliarden Dollar betragen. Zum Vergleich: Der weltweite Musikmarkt (CDs, Downloads, Streaming) kam 2022 auf ein Volumen von nur 26 Milliarden Dollar, also zwölfmal weniger! Videospiele sind auch ein stetig wachsender Markt von 4 Prozent jährlich im Zeitraum von 2023 bis 2026.

Angesichts dieser Grössenordnung sind die bislang getätigten ebenfalls hohen Investitionen durchaus gerechtfertigt. Gemäss Schätzungen der US-Bank Morgan Stanley werden von 2023 bis 2026 insgesamt mehr als 100 Milliarden Dollar in die Entwicklung neuer Produkte fliessen. Die generative KI dürfte erheblich zum Erfolg dieser Branche beitragen, insbesondere durch die folgenden Vorteile:

Eine Senkung der Kosten und eine Vereinfachung der Entwicklungsprozesse für Videospiele. Insbesondere glauben wir, dass sich die Programmier- und Testphasen mit Hilfe von KI weitgehend automatisieren lassen.
Die Möglichkeit, individuellere und ausgefeiltere Spiele zu entwickeln. Ein qualitativ verbessertes Angebot kann die Spielerbindung stärken (das heisst, mehr Spieler spielen zusammen und sind bereit, mehr zu zahlen, längere Sessions zu spielen und über längere Zeiträume hinweg usw.). Infolgedessen ist eine bessere Monetarisierung der Spiele zu erwarten. Der Nutzen für die Publisher liegt folglich auf der Hand. Mit solchen Tools werden die AAA-Publisher (Take-Two, EA, Ubisoft und Activision Microsoft) ihre Vormachtstellung mit immer besseren Spielen und geistigem Eigentum ausbauen, was mit einer immer grösseren Kapitalintensität einhergehen wird.

«Könnte die generative KI den grossen Spieleverlagen ihre Vormachtstellung beim geistigen Eigentum kosten?»

Im Zusammenspiel dürften diese beiden Effekte laut Morgan Stanley die Kosten für die Entwicklung von Videospielen und den damit verbundenen operativen Aufwand (zum Beispiel im Betreiben von Spieleplattformen) um 15 Prozent senken.

Neben ihren Vorteilen hat die generative KI auch das Potenzial, die Videospiel-Industrie von Grund auf zu verändern. Denn mit der Leichtigkeit und dem Tempo, mit denen KI eingesetzt werden kann, und mit der Qualität der erzielten Ergebnisse wirft die generative KI eine Reihe von Fragen auf, welche die Akteure in diesem Sektor vor grosse Herausforderungen stellt:

Sinken damit die Eintrittsbarrieren für die Entwicklung neuer Spiele respektive wird es damit kleinen oder neuen Marktteilnehmern möglich, den grossen (sogenannten AAA-)Publishern ihre Vormachtstellung streitig zu machen?
Werden wir eine gewisse «Kommodifizierung» dieses Sektors beobachten respektive könnte die generative KI den grossen Spieleverlagen ihre Vormachtstellung beim geistigen Eigentum kosten?
Kommt es zu einer Verlagerung der Wertschöpfung in dieser Branche, zulasten der Video-Publisher (zum Beispiel EA, Take-Two) und zugunsten der Vertriebsunternehmen (wie Google, Apple, Epic)? Was hiesse dies für die Zukunft von IT-Tools wie den «Engines» (Entwicklungs-Umgebungen) für Videospiele (zum Beispiel Unity, der wichtigste börsenkotierte Akteur in diesem Bereich)?
Könnten im Zuge der Übernahme von Activision durch Microsoft auch andere Spiele-Publisher (zum Beispiel Take-Two oder EA) Begehrlichkeiten bei Tech- und Mediengiganten wecken? Zumindest beim französischen Publisher Ubisoft sieht es kurzfristig eher nicht danach aus. Hier dürfte nach dem kürzlichen Einstieg von Tencent diesbezüglich vorerst Ruhe einkehren.

Brice Prunas ist Portfoliomanager für globale Themenfonds bei ODDO BHF Asset Management.

Bisherige Texte von: Rudi Bogni, Rolf Banz, Werner Vogt, Walter Wittmann, Alfred Mettler, Robert Holzach, Craig Murray, David Zollinger, Arthur Bolliger, Beat Kappeler, Chris Rowe, Stefan Gerlach, Marc Lussy, Nuno Fernandes, Richard Egger, Dieter Ruloff, Marco Bargel, Steve Hanke, Urs Schoettli, Maurice Pedergnana, Stefan Kreuzkamp, Oliver Bussmann, Michael Benz, Albert Steck, Martin Dahinden, Thomas Fedier, Alfred Mettler, Brigitte Strebel, Mirjam Staub-Bisang, Kim Iskyan, Stephen Dover, Denise Kenyon-Rouvinez, Christian Dreyer, Kinan Khadam-Al-Jame, Robert Hemmi, Anton Affentranger, Yves Mirabaud, Hans-Martin Kraus, Gérard Guerdat, Mario Bassi, Stephen Thariyan, Dan Steinbock, Rino Borini, Bert Flossbach, Michael Hasenstab, Guido Schilling, Werner E. Rutsch, Dorte Bech Vizard, Maya Bhandari, Jean Tirole, Hans Jakob Roth, Marco Martinelli, Thomas Sutter, Tom King, Werner Peyer, Thomas Kupfer, Peter Kurer, Arturo Bris, Frédéric Papp , James Syme, Dennis Larsen, Bernd Kramer, Armin Jans, Nicolas Roth, Hans Ulrich Jost, Patrick Hunger, Fabrizio Quirighetti, Claire Shaw, Peter Fanconi, Alex Wolf, Dan Steinbock, Patrick Scheurle, Sandro Occhilupo, Will Ballard, Nicholas Yeo, Claude-Alain Margelisch, Jean-François Hirschel, Jens Pongratz, Samuel Gerber, Philipp Weckherlin, Anne Richards, Antoni Trenchev, Benoit Barbereau, Pascal R. Bersier, Shaul Lifshitz, Ana Botín, Martin Gilbert, Jesper Koll, Ingo Rauser, Carlo Capaul, Markus Winkler, Thomas Steinemann, Christina Böck, Guillaume Compeyron, Miro Zivkovic, Alexander F. Wagner, Eric Heymann, Christoph Sax, Felix Brem, Jochen Möbert, Jacques-Aurélien Marcireau, Ursula Finsterwald, Michel Longhini, Stefan Blum, Nicolas Ramelet, Søren Bjønness , Gilles Prince, Shanu Hinduja, Salman Ahmed, Peter van der Welle, Ken Orchard, Christian Gast, Jürgen Braunstein, Jeffrey Vögeli, Fiona Frick, Stefan Schneider, Matthias Hunn, Andreas Vetsch, Mark Hawtin, Fabiana Fedeli, Kim Fournais, Carole Millet, Swetha Ramachandran, Thomas Stucki, Neil Shearing, Tom Naratil, Oliver Berger, Robert Sharps, Tobias Müller, Florian Wicki, Jean Keller, Niels Lan Doky, Johnny El Hachem, Judith Basad, Katharina Bart, Thorsten Polleit, Peter Schmid, Karam Hinduja, Zsolt Kohalmi, Raphaël Surber, Santosh Brivio, Mark Urquhart, Olivier Kessler, Bruno Capone, Peter Hody, Agniszka Walorska, Thomas Müller, Ebrahim Attarzadeh, Marcel Hostettler, Hui Zhang, Angela Agostini, Guy de Blonay, Tatjana Greil Castro, Jean-Baptiste Berthon, Dietrich Grönemeyer, Mobeen Tahir, Didier Saint-Georges, Serge Tabachnik, Vega Ibanez, David Folkerts-Landau, Andreas Ita, Michael Welti, Mihkel Vitsur, Roman Balzan, Todd Saligman, Christian Kälin, Stuart Dunbar, Carina Schaurte, Birte Orth-Freese, Gun Woo, Lamara von Albertini, Ramon Vogt, Andrea Hoffmann, Niccolò Garzelli, Darren Williams, Benjamin Böhner, Mike Judith, Jared Cook, Henk Grootveld, Roman Gaus, Nicolas Faller, Anna Stünzi, Thomas Höhne-Sparborth, Fabrizio Pagani, Ralph Ebert, Guy de Blonay, Jan Boudewijns, Sean Hagerty, Alina Donets, Sébastien Galy, Roman von Ah, Fernando Fernández, Georg von Wyss, Stefan Bannwart, Andreas Britt, Frédéric Leroux, Nick Platjouw, Rolando Grandi, Philipp Kaupke, Gérard Piasko, Brad Slingerlend, Dieter Wermuth, Grégoire Bordier, Thomas Signer, Gianluca Gerosa, Michael Bornhäusser, Christine Houston, Manuel Romera Robles, Fabian Käslin, Claudia Kraaz, Marco Huwiler, Lukas Zihlmann, Nadège Lesueur-Pène, Sherif Mamdouh, Harald Preissler, Taimur Hyat, Philipp Cottier, Andreas Herrmann, Camille Vial, Marcus Hüttinger, Ralph Ebert, Serge Beck, Alannah Beer, Stéphane Monier, Ashley Semmens, Lars Jaeger, Shanna Strauss-Frank, Bertrand Binggeli, Marionna Wegenstein, George Muzinich, Jian Shi Cortesi, Razan Nasser, Nicolas Forest, Jörg Rütschi, Reto Jauch, Bernardo Brunschwiler, Charles-Henry Monchau, Nicolas Ramelet, Philip Adler, Ha Duong, Teodoro Cocca, Beat Wittmann, Jan Brzezek, Florin Baeriswyl, Nicolas Mousset, Beat Weiss, Pascal Mischler, Andrew Isbester, Konrad Hummler, Jan Beckers, Martin Velten, Katharine Neiss, Claude Baumann, Daniel Roarty, Kubilaqy Yalcin, Robert Almeida, Karin M. Klossek, Marc Taverner, Charlie T. Munger, Daniel Kobler, Patrick Stauber, Colin Vidal, Anna Rosenberg, Judith Wallenstein, Brigitte Kaps, Adriano Lucatelli, Daniel Goleman und Val Olson.